C’era una volta il grafico pubblicitario. Chino sul tavolo da disegno, questo artigiano si metteva all’ascolto del cliente sfornando in ordine più o meno sparso biglietti da visita, marchi aziendali, manifesti pubblicitari… poi è arrivata Internet con la sua giungla di siti web, la televisione con la sua selva di emittenti digitali e satellitari e gli sforzi di comunicazioni delle piccole e medie imprese hanno corso il rischio di cadere nel vuoto della sovrabbondanza di informazioni che caratterizza il vivere quotidiano. Per fronteggiare questa caotica situazione – ma anche per sfruttare in maniera intelligente le tecnologie attualmente disponibili – il mondo della grafica pubblicitaria è andato incontro ad una rapida evoluzione trasformando i classici studi grafici in vere e proprie agenzie di comunicazione integrata. L’obbiettivo di questo rinnovamento è quello di contenere i costi d’investimento ottimizzando i contatti pubblicitari attraverso la costruzione di un’immagine aziendale che risulti più incisiva e, di conseguenza, più facilmente riconoscibile agli occhi del pubblico a cui si propone. Al giorno d’oggi, insomma, strumenti, forme e linguaggi comunicativi specializzati devono interagire per garantire la coerenza e l’efficacia di ogni messaggio e la posta in gioco è pesante: dal calo del fatturato fino all’esclusione dal mercato. Ma dove trovare le competenze necessarie per scongiurare i rischi di anonimato ed affrontare un contesto così impegnativo?

Il web, come al solito, è in grado di offrire un vasto campionario di soluzioni al problema della comunicazione aziendale: esploriamone alcune. Specializzata in Internet e nuovi media, la Flyer communication, attraverso il suo sito, propone approcci altamente innovativi al problema della riconoscibilità aziendale, affiancando la realizzazione di avveniristiche animazioni in flash (l’ultima frontiera della computergrafica) alle più moderne tecniche di grafica editoriale e di stampa digitale. Grafica editoriale, stampa digitale e studio di loghi commerciali, sono al centro anche della proposta che la Digital One lancia a tutti gli internauti che pianificano pubblicità, completando l’offerta di grafica con la produzione di cd-card, cd-rom, dvd e più tradizionali vhs opportunamente griffati e serigrafati. Occorre tener presente che nella comunicazione integrata tutto passa attraverso uno studio strategico, in grado di trasformare in soluzioni quelli che sono i problemi posti dal cliente. È quanto accade alla Adverta che, dal corporate design all’allestimento di un ufficio stampa, si propone di coprire a 360 gradi quelle che possono essere le esigenze della comunicazione d’impresa. Per le imprese, d’altra parte, avere un unico interlocutore per le diverse problematiche relative alla propria immagine può rappresentare una grande comodità e, fedele a questa filosofia, la Img.Zerouno arriva ad offrire, sul suo sito, pacchetti che vanno dal web alla stampa sempre nell’ottica di migliorare quella che è la così detta “brand identity”. Interessanti, poi, sono i prodotti della GraphicSide, archiviabili alle voci “grafica”, “fotografia”, “multimedia” e “web design” come, da prendere in considerazione, appaiono i funzionali “Internet packs” realizzati e lanciati nella rete dalla CierregiNet, per chi non si accontenta di un semplice restilyng di quella che è la propria casa virtuale. Tutto da esplorare, il sito della Artware Media che passa dalla grafica alle produzioni software e alle realizzazioni audio con elegante disinvoltura.  Altre soluzioni avanguardiste, poi, sono quelle che vengono dalla fucine dell’Istituto Europeo di Design, prestigioso istituto di formazione nella moda, il design, le arti visive e la comunicazione dove è possibile pescare sul nascere quelli che saranno i talenti creativi del futuro. Un futuro fatto di innovazioni tecnologiche, comunicazioni di massa e, naturalmente, di pubblicità!

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