Il Brand Marketing è tra le principali attività di un’azienda e nell’era di Internet lo è anche il Web Brand Marketing. Web Branding significa veicolare il proprio marchio di fabbrica su internet. Scollarlo dalle forme pubblicitarie tradizionali e lanciarlo nel mondo delle infinite possibilità del web. Per fare ciò bisogna avere un piano business tradizionale ed un piano business per il web che lo completi.
Tra le prime operazioni da fare, se già non se ne ha uno, c’è quella di creare un logo rappresentativo dell’azienda, del prodotto o del messaggio che si vuol comunicare. Per fare questo esistono molte aziende specializzate nella creazione di loghi, come Mid Site. E ci sono anche aziende che offrono un servizio di monitoraggio del proprio brand, come My Brand. My Brand si occupa anche di valorizzare il brand del cliente, promuoverlo e ricercare soluzioni di business etiche ed efficaci.

Ma andiamo con ordine.
In autonomia, senza avvalersi di società specializzate, è possibile fare del web branding acquistando un dominio e creando un web site brand. Così hanno fatto molte realtà nel campo della moda italiana, come ad esempio Cangiari e Jucca, che hanno tratto parte del successo del proprio brand proprio grazie all’intelligente utilizzo di internet. Una volta però aperto il sito, questo va curato, aggiornato frequentemente e pubblicizzato esso stesso.
Per pubblicizzare il proprio web site brand si possono usare diversi strumenti. Consideriamo soltanto quelli on line: motori di ricerca, i forum, i banner, video promozionali, social networks, sponsorizzazioni. Per il posizionamento del web site brand nei motori di ricerca visitate questa pagina. Leggete anche questo contenuto web sulla pubblicità  di siti web, potreste trarne buoni spunti di riflessione.

Sul web la prima cosa fondamentale è essere visibili. La seconda è essere credibili.
Essere visibili è un presupposto che possiamo anche non  spiegare. Visitate comunque Web Marketing Brand , una pagina offerta da Posizionamento.ch e Officine Brand per articoli sul Web Branding.  Essere credibili sul web è un po’ più complesso che nella vita off line, dove regna la comunicazione da uno a molti, mentre sul web la comunicazione è orizzontale. Questa modalità va sfruttata al meglio, investendo tempo e risorse negli strumenti prima citati, come le chat, i forum di discussione ed i social network. Operazione fin troppo sottovalutata è il passaparola che si crea su internet circa un dato argomento. Un brand può salire o crollare a causa della rete, controllate sempre che la rete vi stimi ed operate le giuste modifiche al vostro piano aziendale in base ai feed back ottenuti. Vi lasciamo con un contributo interessante su come Costruire il Brand on line.
(BG)